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2019年家居“大戏”如何上演?企业探索前进不变

发布日期:2020-05-12

定制企业追捧全屋定制理念、家具企业瞄准海外生产、线下门店卖家居还卖体验......记者从千讯咨询获悉,40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报数据显示,家居行业已结束30%以上的高速增长时代,进¥入10%-2☆0%的增长新常态。在2018年变幻『莫测的局势中,不变的是家居企业探索前进的脚步,201▲9年,家居“大戏”将如何▪上演?


超六成新中产选择定制家具模式

据了解,受益于地产、出口以及消费升级λ的影响,多年来与宏观经济密不可分的家居行业呈现持续稳健增长。据招商轻工发布的《轻∪工制造行业2018年▦▩中期投资策略》报告,来自统计局的数据显示:2000~2Я013年,国内家具制造业企业营业收入◎复合增速达25.8%,而Ⅲ2013年以后,随着国内经济和地产降温,家居行业年均增速降至20%以下,并呈现持续放缓趋势。虽然增速有?所放缓,但受益于地产后周期、人口中年化再来二次置业、个性化和空间利用最大化等需求兴起,∞近年家居行业特别是定制行业又迎来了新一轮增长需求。

定制家居步入10%-20%的增长新常态的同时,在市场需求和产品匹配度上仍需进一步挖掘。据近日中国室内装饰协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协≈会、全国工商联家具装饰业商会等14←家行业协会联合新浪家居发布的《2018中国新中产家居消费指数报告》(以下简称《★新中产报告》)公布的调查数据,有64%的新中产会选择部分定制、22%的人选择成品家具、而选择全☉屋定制的人只有13%。

纵观行业,不少家居龙头品牌打出全屋定制的品牌理念,还引起众多二、三、四线品牌持续跟风。在此情况下,仍有超过六成的用户选择部分定制家具,消费者希望在保持家具整体风格和功能统一性的同时,也能有自由组合和不同混搭的灵活个性化。

针对定制≌家居发展市场,广东省定制家居协会秘书长曾╦╧勇认为,80、90后的消费者逐渐成为主力,以前常见的实木家具因其过于沉闷、复杂风格,不被新一代消费者所接受,他们喜爱简单、时尚的风格,定制家居产品应跟着消费者需求而∧变化。

家具企业将目光转向海外制造

201⊙8年,多个家居上市公司都÷公告了海外投资情况,其中以成品家居尤为突出。

顾家家居2018年率先于К二三月完成与意大利顶级家▬具品牌Natuzzi、德国顶级家居品牌Rolf Benz、澳大利亚老牌家具品牌Nickа Scali的三家国外家具品牌的股权收购;此Ы后α,曲美家居在8月发布公告,已完成了对挪威知名家具品牌商Ekornes ASA的要约收购,通过境外子公司持有Ekornes ASA的98.36%股权,剩余股权依据挪※威法律强制收购;不久后的2018年9月к,喜临门宣布将在泰国设立子公司;2018年11月↗,美克家居发布将对其三家越南子公司进行◁增资的计划,合计增资规模2600万美元;同月,梦百合公告非公开⿱发行股票预案,计划募集资金来用于美国生产基地和塞尔维亚(三期)生产基地建设项目的开发。此前,其已∩在西班牙、塞尔维亚、泰国、美国四国建立工厂。

家具品牌接连布局海☺☻外产能的举措,多数品牌公布的理由是为了解决生产能力问题和▶进☆一步扩大市场规模,其海外投资意愿也在逐步加剧。信达证券提出,本土品牌型企业的市场发展大致会有三个阶段:从区域到全国再向全球发展。我国家具龙头企业已基本完成从区域到全国的市场布局,而能够实现全球化的企业,与发展速度、抗周期能Ч力和行业竞争力不可分割。

据天风证券研报分析,家具行业龙头公司以前瞻性的战略布局、迅速的组织形式而获得较大的市场份额,市场集中度有望进一步提升。而目前A股【家居上市公司中,包括顾家家居、美克家居等家具品牌的海外市场均♀已形成规模。但受原┓材料价格波动的影响,部分企业向海外转移产能的措施要今年才能落地。

线҉上线下“对症下药”抓取体验

在2018年的销售渠道发展方面,各品牌愈〥发重视消费者的购物体验度,比如在商场逛街越来越常见的家居专卖店、居然之家体验MALL开业、尚品宅配超集店启动……从专卖店进驻购物中心,到家居卖场转型成综Φ合购物中心,再到门店引入多元化业态,提升购物体验感的同时还增加了线下流量↘。

据《新中产报告》,通过对国内中高端人群喜爱的家居产品购买渠道调查,有44%的新中产选择家居大卖场、33%选择品牌专卖店、只有17%选择品牌电商旗舰店。可见家居大卖场和品牌专卖店仍是大多数新中产购买家居⿺产品时候的首选。据了解,与家居产品大部分属于体验性产品有关,消费者倾向于购买之前的亲身体验,因此线下门店增加逛店趣味性来保持高黏度。

但传统的家居行业走不通电商路吗?据天猫官方数据显示,2018年双十一有超40个家居品牌成交额过亿。《新中产报告》统计也发现,标准化家居产品在网上☑被购买的机会更高,有近七成的新中产家庭在网上购买过家电,四成购买过灯具、家纺、家饰和家具,三成购买过卫浴产品。

据了解,家居用品相对其他消费品仓储、物流、安装等成本较高,不少品牌正在构建起自己服务体系,进一步降低网络销ш售成本。曾勇表示,随着科技发展,现在消≈费者在生活中变得越来越懒,我们应当思考如何给消费者提供便利的购物体验●,比如把店面〓开到小区里、马路边,也是优化消费者的购物体验。

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