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跨界联名风潮从时尚界蔓延到家居界,电商成为突破口

发布日期:2020-05-22

继包袋、鞋履和服装之后,奢华风潮已经刮到了家居装饰领域,这些产品往往是由时尚界最知名设计师所设▔计的家具和配饰产品。


知名市场研究公⿳司Euromonit❤☜or 欧睿国际的一项统计分析表明,目前全球高端家具及家居用品市场规模达到了6490б亿美元,互联网已∴经成为了增长最★快的销售渠道。

以奢侈品电商Matchesf‖|ashion.com™为例,平台上7月份的广告大片中充斥着Pendleㄨton 彭德顿(美国西部俄勒冈州下辖的一个郡)风格的印花、抓人眼球的色彩和结构鲜明的面料,但模特们并没有穿上‰当季的必备“潮货”服饰,而是身披毯子以枕头为道具为一家全新上线的经销商进行宣传。

Eur′omonitor数℅据显示,尽管整体而言增速不是特别快,但是2017年至2022年期间奢华家居装饰及家具市场的销售额的年均将々实现2.3%的稳定增长。

家居装饰∪已新奢华风潮最为典型的象征,因为越来越多的派对、鸡尾酒会、会议、宴会、娱乐和Ψ社交活动已经从酒吧、夜总会和餐厅转移到了家中。

今年夏天,Gu↹cci和Loewe等品牌争相推出了椅子、陶瓷等家具家居产品,而Fendi、Ralph Lauren、Versace和Giorgio Armani更是早已在家居装饰领域享有盛誉。

如火如荼的家居装饰市场除了吸引了奢侈品牌涉足外,有许多平价品牌也乘势而上。

越来越多诸如Moda Operandi的奢侈品电商平台正在调︼︽︾整业务结构并增加“家居装饰”的分类。而美国连锁高端百货ↆ商店NeimaДn▶ Marcus的门户网站☠My♤Theresa则在春季时上线了家居系列,其中Gucci 蜡烛的售价高℉达495美元,而枕头的价格则高达1000美元。

来自意大利的‥奢侈品家居电商平台ArteMest聚集了全球最高水平手۞۞工艺家居装饰◇品的聚集地(产品均价达1ё-▉600欧元/件),平台近两年先后获得了12◁0万美元的种子轮融资和500万美元的A 轮融资。

与此同ↁ时,快时尚和连锁零售巨头也没有忽视家居消费升级带来的┒新的增长点:

Zara在2003年就推出☼了Zara Home家居产品线,旨在┚以较低的价格帮助消费者实现打造“美好家╪居”的梦想。

而H&M旗下的H&M Home则是从2009年开始发力,目前已经在全球335家H&M门※店有⊕售。Ж

在美国连锁折扣大卖场Target塔吉特和电商平台Amazon亚马逊分别斥巨资进军家装设☆计领域后,今年年初,全球最大的连锁零售►商♠Walmart沃尔玛也在线上渠道推出了专门的家居家具产品分类。

跨≥界联名的风潮正从时尚ξ界蔓延到家居界:

知名瑞典∏家居品牌IKEA 宜家最近与Louis Vuitton春季男装系列的艺术总监Virgilж ↖Abl︵oh推出了联名系列,而来自法国$的家居品牌Habita◥t则将与英国时尚女装μ品牌╥Shrimps联合推出新一季的产品。

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